Comment la baisse des expéditions de smartphones peut être une opportunité d’achat pour les clients


Les expéditions de smartphones sont en baisse pour le quatrième trimestre consécutif, mais les prix sont encore relativement bas, ce qui en fait le moment idéal pour acheter des téléphones bas de gamme.

Image : Adobe Stock

L’industrie des smartphones traverse une période difficile, mais les organisations qui cherchent à acheter ou à remplacer des téléphones portables pour leurs employés peuvent trouver cette opportunité d’achat en temps opportun. Pour le deuxième trimestre 2022, les livraisons de smartphones ont chuté de 9 %, selon les dernières données des cabinets d’études Canalys et IDC. Les 286 millions de smartphones expédiés ont marqué le chiffre trimestriel le plus bas depuis le deuxième trimestre 2020, Canalys a signaléet a marqué le quatrième trimestre consécutif de chutes, IDC a dit.

Qu’est-ce qui est responsable de la baisse des ventes de smartphones ?

Graphique des livraisons de smartphones
Image : Canalys

Les revers de la chaîne d’approvisionnement ne sont plus le problème ; au lieu de cela, le problème est l’offre excédentaire, car la demande des clients a chuté face à la hausse de l’inflation et aux craintes économiques.

“Alors que l’offre s’est améliorée à mesure que la capacité et la production ont augmenté, l’inflation galopante et l’incertitude économique ont sérieusement freiné les dépenses de consommation et augmenté les stocks dans toutes les régions”, a déclaré Nabila Popal, directrice de la recherche au sein de l’équipe Worldwide Tracker d’IDC. Les équipementiers ont réduit leurs commandes pour le reste de l’année, les fournisseurs chinois effectuant les plus grosses réductions alors que leur plus grand marché continue de se débattre.

L’offre excédentaire a entraîné des baisses de prix pour les composants clés des smartphones, entraînant une baisse des coûts pour les fournisseurs, selon l’analyste de Canalys, Toby Zhu. En conséquence, les fournisseurs peuvent utiliser les économies de coûts pour améliorer la compétitivité des lancements de nouveaux produits au cours du second semestre de l’année. Mais une telle décision pourrait compliquer la vente des anciens modèles de smartphones, a ajouté Zhu.

Bien que cela nuise aux vendeurs de smartphones, une demande plus faible et une offre plus élevée peuvent être une aubaine pour les acheteurs de smartphones, en particulier les organisations.

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Pour les entreprises, la disponibilité des appareils est très bonne par rapport à la situation de l’année dernière, a déclaré Runar Bjrhovde, analyste de recherche chez Canalys, à TechRepublic. De nombreuses entreprises cherchent à disposer d’un large portefeuille d’appareils phares très bon marché, à prix moyen et haut de gamme à des fins différentes au sein de l’entreprise, et la disponibilité de ces appareils est à nouveau forte.

Dans la situation actuelle, les prix des smartphones restent relativement bas, ce qui représente une opportunité d’achat pour les entreprises souhaitant acheter des téléphones bas à moyen de gamme, a expliqué Bjrhovde. Au fil du temps, cependant, la hausse des coûts des composants fera grimper les prix, tout comme la hausse des coûts a provoqué la dernière hausse de l’inflation.

Avantages potentiels pour les acheteurs commerciaux

Expéditions mondiales de smartphones au deuxième trimestre 2022.
Image : IDC

Pourtant, la seconde moitié de 2022 offre enthousiasme et attrait pour les clients de smartphones avec de nouveaux appareils provenant d’Apple, Google, Samsung et Motorola, selon Bjrhovde. Avant le lancement de nouveaux téléphones, les clients professionnels peuvent faire des offres pour en avoir plus pour leur argent.

Les entreprises peuvent conclure de bonnes affaires en achetant en gros, car cela aidera non seulement à créer des offres plus importantes pour les vendeurs de smartphones, mais aidera également à éliminer les stocks avant les lancements à venir, a déclaré Bjrhovde. Les fournisseurs axés sur le B2B proposent simultanément des packages pertinents et utiles qui incluent souvent des solutions de sécurité, des solutions d’appareils gérés et d’autres produits matériels qui peuvent permettre aux entreprises d’obtenir de bonnes affaires sur leur prochain ensemble de smartphones.

Au cours du trimestre, Samsung est resté le premier fournisseur mondial de smartphones avec des expéditions de 62 millions, soit une augmentation de 6 % par rapport au même trimestre en 2021, ce qui lui a valu une part de marché de 21 %. En deuxième position, Apple a vu ses expéditions d’iPhone grimper à 49 millions, gagnant une part de marché de 17 %, selon Canalys. IDC a fixé les expéditions de pommes à 45 millions avec une part de marché de 16 %. Les fournisseurs chinois Xiaomi, Oppo et Vivo ont été touchés par des expéditions plus lentes et des baisses de marché.

Dans le segment haut de gamme, Samsung a mis l’accent sur les téléphones pliables et la série S en tant que générateurs de bénéfices sur les marchés développés, a déclaré Bjrhovde. Pendant ce temps, la forte demande pour la série iPhone 13 en Amérique du Nord, en Chine et en Europe a permis à Apple de se développer malgré les difficultés. Le haut de gamme s’est avéré relativement résistant pendant la récession, tandis que les promotions et les options de financement ont contribué à l’abordabilité.

Au cours des 12 prochains mois, les fournisseurs seront préoccupés par la demande globale alors qu’ils essaient de comprendre quels niveaux de prix et quels segments de marché connaîtront la plus forte demande, selon Bjrhovde. La demande devrait reprendre dans certaines régions vers la fin de l’année, a déclaré Popal, mais a noté que les perspectives du marché des smartphones pour 2022 seront révisées à la baisse de quelques points. Cependant, il a ajouté qu’il pense que tout ralentissement aujourd’hui ne représente pas une perte de la demande, mais simplement un coup de pouce.

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