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Contrepoint : le marché européen des smartphones chute de 12 % au premier trimestre, le pire trimestre depuis 2013

by Neville Desruisseaux


Le marché européen des smartphones a connu son pire premier trimestre en près d’une décennie et les analystes de recherche de contrepoint avertit que les choses vont encore empirer avant de s’améliorer.

Le marché a chuté de 12% par rapport aux trois premiers mois de l’année dernière. Avec seulement 49 millions de smartphones expédiés, il s’agit du pire premier trimestre depuis 2013. Une seule des 5 premières marques a connu une croissance, Realme a doublé sa part de marché.

Samsung est toujours le principal fabricant de smartphones du Vieux Continent. Cependant, ses expéditions sont toujours en baisse de 16 % par rapport au premier trimestre de l’an dernier. En fait, Apple a augmenté d’un point de pourcentage (d’une année sur l’autre), mais ses livraisons ont également légèrement baissé (-6%).

Le premier trimestre de cette année a vu le lancement de la série Galaxy S22 de Samsung et de l’iPhone SE abordable d’Apple (3e génération), mais ils n’ont pas pu résister au ralentissement général du marché.

La récession a été causée par de multiples facteurs, les composants sont toujours rares, aggravés par les blocages liés au COVID-19 en Chine, l’inflation augmente également et la guerre en Ukraine.

La guerre affecte le marché de plusieurs façons. Tout d’abord, Samsung et Apple se sont retirés de Russie. Ils expédiaient environ la moitié de tous les smartphones du pays (pourtant, ces expéditions ne représentaient que 6% du total en Europe). Les entreprises se sont retirées vers la fin du trimestre, de sorte que les pleins effets se feront sentir au deuxième trimestre.

C’est en partie pourquoi les analystes pensent que les choses vont empirer au deuxième trimestre. Il ne s’agit pas seulement d’expéditions de téléphones, la guerre pourrait réduire la disponibilité des matières premières utilisées pour fabriquer l’électronique. De plus, les pays européens connaissent de fortes augmentations du coût de la vie, de sorte que moins de personnes achèteront de nouveaux téléphones.

En poursuivant dans la liste, Xiaomi a subi la plus forte baisse, ses expéditions en baisse de 36 % par rapport à l’année dernière. Oppo a conservé sa part par rapport aux autres, mais cela signifie toujours moins de téléphones expédiés (remarque : les numéros Oppos incluent OnePlus). Realme est compté séparément et a déplacé 67% de téléphones de plus qu’au premier trimestre 2021, doublant sa part de marché.

L’année dernière, le marché européen était sur la voie de la reprise, en croissance de 8 % (par rapport à une année 2020 faible). Cette reprise a été stoppée par une baisse au premier trimestre et des prévisions sombres pour le deuxième trimestre (et même plusieurs trimestres après).

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