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Google Actualités, la solution la plus efficace en référencement

Le guide complet de Google Actualités SEO

Google Actualités ne reçoit pas assez d’attention pour le moment. C’est peut-être parce que de nouvelles façons sophistiquées de publier sont apparues (nous avons écrit à propos de l’une d’entre elles sur notre blog; consultez notre article sur Google Web Stories). Ou, c’est peut-être parce que les choses sont devenues un peu plus complexes après son lancement en 2002.

Quelle que soit la raison, nous sommes ici pour dire que Google Actualités mérite votre attention. Tout récemment, je faisais un projet de recherche de mots clés, et quand j’ai commencé à chercher des informations sur les concurrents, aucune des marques que je regardais n’a reçu de trafic de sources Google Actualités – simplement parce qu’elles n’avaient pas essayé.

Si vous travaillez dans l’édition, il y a beaucoup plus de raisons pour vous d’être intéressé par ce guide. Pourquoi ne voudriez-vous pas plus de trafic et de revenus publicitaires?

Comme toutes choses, vous immerger dans un nouveau média peut être un peu intimidant, alors laissez-nous vous aider à découvrir ou à redécouvrir Google Actualités pour les référenceurs.
 

Les bases: tout sur Google Actualités

L’idée derrière Google Actualités est qu’il permet aux utilisateurs de rester au courant de toutes les nouvelles qui comptent pour eux. Cela peut être par le biais d’un contenu personnalisé dans la section « Pour vous » ou peut être des événements mondiaux et des nouvelles plus généralisés par le biais d’une foule d’éditeurs qui apparaissent dans le flux. Les utilisateurs ont également la possibilité d’enregistrer et de partager du contenu, et d’utiliser le service en ligne ou hors ligne.

Si vous revenez sur Google Actualités après un certain temps, vous avez peut-être manqué certaines des façons dont il s’est développé en tant que service.

Search Engine Journal l’a expliqué ainsi : « La clé pour optimiser votre contenu d’actualités pour la visibilité et le trafic est de déterminer ce qui a changé et ce qui n’a pas changé. » Et un tel exemple de cela est que les éditeurs n’ont plus besoin de soumettre leur site pour être éligibles à l’application et au site Web Google Actualités.

Vous serez peut-être intéressé de savoir où les nouvelles se terminent réellement après leur publication. Il existe quelques surfaces où les histoires peuvent apparaître : les meilleures histoires (cela apparaît dans la recherche Google le cas échéant) et dans l’onglet de recherche ou l’application Actualités.

En tant que seo, l’une des parties les plus importantes de Google Actualités avec laquelle vous devrez vous familiariser est le Publisher Center. La dernière version de celui-ci a été lancée en 2019 pour rassembler quelques outils sous la même interface.

Centre des éditeurs Google Actualités

Dans le Centre des éditeurs, vous pourrez ajouter des informations sur votre publication, telles que les coordonnées et l’emplacement du siège social. Vous pouvez ajouter des logos, configurer AdSense et personnaliser le style de vos articles. Et le grand ? C’est là que vous ajouterez du contenu sous forme de flux, d’URL de sites Web ou de vidéos.

Il est important de se rappeler que le Centre des éditeurs n’est pas un système de gestion de contenu, c’est pourquoi votre contenu doit être hébergé ailleurs avant d’être extrait du Centre des éditeurs pour la post-production et la distribution.
 

Apparaître dans Google Actualités

Jusqu’à présent, si simple non? Cela commence à devenir un peu plus compliqué à partir de ce point, car nous discuterons de l’apparition dans Google Actualités et de certaines des règles que vous devrez comprendre.

Dans le sens le plus simple, il existe une poignée de facteurs de classement qui composent l’algorithme google actualités.

Le Centre d’aide Google Actualités Publisher indique : « Le classement dans Google Actualités est déterminé algorithmiquement en fonction d’un certain nombre de facteurs, notamment : la fraîcheur du contenu, la diversité du contenu, le contenu textuel enrichi, l’originalité du contenu et les préférences des utilisateurs pour les sujets ou les éditeurs. »

Il peut également être utile d’entendre les pensées de Trystan Upstill, l’ingénieur et chef de produit de Google Actualités. Il a expliqué que Google Actualités réinventé utilisait « un nouvel ensemble de techniques d’IA pour prendre un flux constant d’informations lorsqu’elles arrivent sur le Web, les analyser en temps réel et les organiser en scénarios ».

Il a déclaré que cette approche « signifie que Google Actualités comprend les personnes, les lieux et les choses impliqués dans une histoire au fur et à mesure de son évolution, et relie la façon dont ils se rapportent les uns aux autres. À la base, cette technologie nous permet de synthétiser l’information et de la rassembler d’une manière qui vous aide à comprendre ce qui se passe et quel a été l’impact ou la réaction.

Creusons dans certains des domaines distincts que vous devrez maîtriser pour passer à travers l’algorithme.

Considérations relatives au mobile

Tout d’abord, les pages mobiles accélérées (AMP).

Il s’agit d’un format qui doit être utilisé pour que le contenu soit pris en compte pour la section carrousel de « Top stories » sur mobile. Il existe un rapport d’état AMP hébergé dans Google Search Console qui peut être très utile pour vous aider en tant qu’éditeur; il mettra en évidence le contenu avec des problèmes AMP. Notez qu’il existe une limite de 1 000 URL qui peuvent être affichées dans le tableau, alors voyez-le comme une liste d’exemples.

Idéalement, vous voulez trouver zéro erreur de site pour AMP, mais si vous trouvez quelque chose, elles peuvent être l’une des suivantes: vidéo intégrée manquante, taille d’image inférieure à la taille recommandée, incompatibilité de domaine de page AMP, URL introuvable, etc. La liste complète se trouve sur le lien au début de cette section.

La deuxième chose que vous voudrez savoir, c’est que l’ajout de données structurées « article » à vos pages d’actualités et d’autres pages d’histoires peut améliorer votre apparence dans les résultats de recherche Google. Les pages AMP qui ont ces données structurées peuvent apparaître dans le carrousel « Top stories », le carrousel hôte de résultats riches, les histoires visuelles et les résultats riches dans les résultats de recherche mobile.

Stratégies de contenu

Ensuite, il vaut la peine de discuter de certaines des règles de contenu de Google Actualités. Ces règles sont conçues pour que Google Actualités reste une « expérience positive » pour les utilisateurs et les éditeurs. À un niveau supérieur, les sites Web doivent respecter les consignes de Google pour les webmasters pour pouvoir apparaître sur les surfaces d’actualités, mais il existe des règles supplémentaires spécifiquement pour les surfaces d’actualités. Nous les décrirons brièvement ci-dessous.

  • Publicités et contenu sponsorisé : le contenu ne doit pas être compensé par des publicités et autres supports promotionnels payants sur vos pages.
  • Contenu protégé par le droit d’auteur : le contenu qui enfreint les droits de propriété intellectuelle de quiconque n’est pas autorisé.
  • Contenu dangereux : vous ne pouvez pas ajouter de contenu qui pourrait causer des dommages graves ou immédiats aux personnes ou aux animaux.
  • Pratiques trompeuses : les sites ou comptes d’usurpation d’identité ne sont pas autorisés et vous ne pouvez pas déformer ou dissimuler la propriété ou l’objectif principal.
  • Contenu harcelant : le harcèlement, l’intimidation ou le contenu menaçant ne sont pas autorisés.
  • Contenu haineux : le contenu ne doit pas promouvoir ou tolérer la violence, ni inciter à la haine contre un individu ou un groupe, y compris pour des caractéristiques protégées.
  • Médias manipulés : aucune image, vidéo ou contenu audio ne peut être manipulé pour tromper, frauder ou induire en erreur l’utilisateur.
  • Contenu médical : lorsque le contenu contredit le consensus scientifique ou médical et les meilleures pratiques fondées sur des données probantes, il ne respectera pas les lignes directrices.
  • Informations personnelles et confidentielles : les informations privées telles que tout ce qui est confidentiel ou personnellement identifiable peuvent ne pas être incluses dans le contenu.
  • Contenu sexuellement explicite : il s’explique de lui-même et comprend des images ou des vidéos.
  • Spam et logiciels malveillants : une grande partie de ces éléments relève des consignes aux webmasters, mais les liens vers des logiciels malveillants, des virus ou des logiciels nuisibles ne sont pas autorisés. Les schémas de liens sont également interdits.
  • Contenu terroriste : cela inclut tout ce qui fait la promotion d’actes terroristes ou extrémistes.
  • Transparence : les sources d’information doivent fournir des dates et des signatures claires, ainsi que des informations sur l’auteur de l’histoire, la publication, l’éditeur, l’entreprise et les coordonnées.
  • Violence et gore: cela inclut le contenu violent ou gore, et a l’intention d’être choquant, sensationnel ou gratuit.
  • Langage vulgaire et blasphèmes: explicites; ce n’est pas autorisé pour Google Actualités.

La liste peut sembler longue, mais elle garantit que les surfaces d’actualités sont des environnements sûrs pour les utilisateurs. Vous saurez si vous avez un problème avec le contenu que vous publiez, car des actions manuelles d’actualités peuvent apparaître dans la Search Console si votre site Web de publication enfreint une ou plusieurs règles de contenu.

Autres conseils SEO pour Google Actualités

En plus de mettre en place des données AMP et structurées, ainsi que de s’assurer que le contenu ne va pas à l’encontre des règles de Google Actualités, il y a d’autres choses que vous pouvez garder à l’esprit.

Recherche de mots clés: ce n’est pas seulement pour les sites Web de commerce électronique et de services; la recherche de mots clés est importante pour les éditeurs. Google Trends dispose d’une fonctionnalité soignée où vous pouvez rechercher des informations sur les tendances spécifiquement pour la recherche « Actualités ». L’option par défaut est généralement définie sur la recherche Sur le Web, alors cliquez sur le menu déroulant pour basculer entre les options.

Les titres sont importants: les journaux savent bien inclure des jeux de mots spirituels dans leurs titres, mais cela ne convertit pas si bien en ligne. En fin de compte, vous voulez essayer de faire découvrir votre contenu, et un jeu de mots pourrait bien confondre les algorithmes des moteurs de recherche de nouvelles.

Utilisez des médias supplémentaires : étant donné que Google Actualités affiche des images associées à des articles, vous pouvez essayer d’augmenter la probabilité que vos propres images soient affichées. Utilisez des images pertinentes (en restant à l’écart des logos), utilisez des balises Schema.org ou og:image, utilisez des extensions de nom de fichier standard (par exemple, .jpg, .jpeg ou .png) avec une image d’au moins 60 x 90 pixels. Utilisez des légendes d’image et essayez de placer des images près du titre de votre article.
 

Et ensuite ?

Une fois que vous avez commencé à publier votre contenu sur Google Actualités, vous voudrez prendre le temps d’examiner et d’analyser vos performances. Vous pouvez essayer de jouer avec la longueur du contenu et les liens internes, et voir comment cela modifie vos clics et votre engagement.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour trouver le trafic de référence à partir de « news.google.com » ou « news.url.google.com ». Il suffit de le séparer des autres sources afin de pouvoir creuser dans ce qui se passe.

Un suivi plus avancé peut être mis en place si nécessaire, par exemple pour les communiqués de presse qui peuvent être syndiqués sur d’autres domaines. Vous pouvez toujours utiliser l’outil Campaign URL Builder pour ajouter des paramètres de campagne aux URL afin de pouvoir suivre les campagnes personnalisées dans Google Analytics.

À ce stade, nous sommes sûrs que vous conviendrez qu’il y a un monde d’opportunités qui vous attend dans Google Actualités. Tout ce que vous avez à faire est de commencer et de commencer à générer un trafic précieux vers votre site Web.

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