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Le webmarketing : quel atout pour les entreprises ?

Internet a révolutionné le monde. Tout le monde l’utilise dans sa vie quotidienne (courses, recherches d’informations, vidéos etc.). Il est donc capital pour les entreprises de se développer sur le Web. C’est là qu’entre en scène le Webmarketing ou appelé aussi marketing digital. Il regroupe toutes les techniques pour développer votre retour sur investissement en ligne (SEO, SEA, email marketing, affiliation, retargeting…). Voici trois atouts majeurs que le webmarketing offre aux entreprises.

Votre allié sur le Web

Il n’est plus à démontrer qu’Internet constitue une étape incontournable dans le parcours client que ce soit pour rechercher, s’informer, comparer et bien sûr acheter en ligne. Le Webmarketing est la clé pour exploiter le Web et être omniprésent que ce soit sur mobile, tablette ou desktop. En effet, le cross-device est aujourd’hui une réalité. Ainsi, votre but est de multiplier votre présence sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les sites et blogs visités par vos cibles.

Un coût attractif

Comparativement à d’autres types de marketing (impression de plaquettes, publicités à la télévision ou radio, ou encore contrôle d’un centre d’appel), le webmarketing favorise la diminution de coûts de budget et de stockage. Il s’agit ainsi d’une formule rapide et profitable pour infiltrer les marchés. On sait notamment qu’en Webmarketing, le SEO ou référencement naturel est le levier le plus rentable. Optimiser son code, ses contenus et sa popularité (liens externes), un travail de longue haleine certes, mais ROIste.

Une propagation rapide

Grâce à l’emarketing, votre site peut être vu de n’importe quel pays, et ce, à n’importe quelle heure. L’accès à vos produits ou services est donc plus simple et plus rapide. Il n’est plus nécessaire d’aller découvrir le produit en boutique, un clic suffit !Par exemple, en quelques heures vous pouvez lancer une campagne de SEA via Google Ads et vous adresser directement à vos cibles, fabuleux non ?

Et rappelons qu’avec le webmarketing, il n’y a pas de limite dans le temps et dans l’espace. Les mises à jour du site et de vos campagnes peuvent être effectuées par à tout moment et partout dans le monde.

Cependant, pour atteindre vos objectifs de rentabilité, il est important de définir une stratégie pour choisir les bons leviers et adresser les bons messages.

Si vous ne savez pas par quoi commencer, l’appel à un freelance webmarketing ou un consultant SEO expérimenté et fiable est vivement conseillé. Ce professionnel de la communication digitale vous accompagnera efficacement dans le développement de votre business en ligne.

Que sont les actifs marketing ?

Les ressources marketing sont tous les éléments qu’une organisation utilise pour éduquer les gens sur ses produits, services ou marques et en faire la promotion. Ces ressources peuvent être physiques, comme des brochures, ou numériques, comme du contenu Web. La mission, la stratégie marketing et le public cible d’une entreprise aident à déterminer quels actifs sont les plus efficaces.

Types d’actifs marketing

Les équipes marketing utilisent les ressources marketing à diverses fins :Téléchargez votre CV sur IndeedLaissez les employeurs vous trouver lorsque vous créez un CV Indeed

Actifs de marketing interne

Les ressources de marketing interne sont conçues pour enseigner aux employés d’une organisation de nouveaux produits ou initiatives. L’objectif des actifs de marketing interne est d’aider les employés à expliquer et à vendre vos produits aux clients. Le marketing interne peut également encourager les employés à partager des informations sur l’entreprise avec d’autres personnes, ce qui augmente la publicité de bouche à oreille et la notoriété de la marque.

Actifs de marketing externes

Les actifs de marketing externe se concentrent sur les clients potentiels et les clients. Ils s’appuient sur des études de marché et des efforts de marketing ciblés pour s’assurer que leurs articles résonnent avec les consommateurs et incitent à l’action, comme appeler l’entreprise, visiter le site Web ou faire un achat.

Marketing entrant vs outbound marketing

Les professionnels du marketing utilisent différents actifs marketing pour différents publics. Les efforts d’inbound marketing ciblent les clients potentiels qui achètent actuellement vos produits ou services. Ces clients recherchent souvent actuellement des produits et prévoient de faire un achat. Les stratégies de marketing sortant se concentrent sur tous les clients potentiels, qu’ils soient ou non sur le marché pour votre produit.

Le cycle de vie des actifs marketing

Les actifs marketing passent par plusieurs étapes de développement, notamment :

  • Création: L’étape de création comprend le brainstorming, la décision d’un concept, la création de brouillons et l’édition.
  • Approbation: La phase d’approbation comprend l’approbation des actifs par la direction.
  • Distribution: Après approbation, les actifs sont distribués via les canaux de marketing appropriés, tels que le courrier, le courrier électronique ou les médias sociaux.
  • Gestion: Les actifs doivent être stockés, sécurisés et entretenus afin que les utilisateurs puissent y accéder.

20 exemples d’actifs marketing

Voici quelques exemples d’actifs marketing que vous pouvez explorer lorsque vous développez vos propres stratégies marketing :

Matériel de formation

Le matériel de formation explique les politiques et les procédures de l’entreprise aux nouveaux employés. Les employés peuvent appliquer ces connaissances et ces conseils à leurs interactions avec les clients et les clients. Le matériel de formation peut comprendre :

  • Politiques de vacances
  • Avantages sociaux
  • Politiques RH
  • Instructions pour l’utilisation de la technologie

Guide de marque

Le guide de marque d’une entreprise décrit sa mission et sa vision. Il discute des valeurs et des priorités de l’organisation et des stratégies qu’elle utilise pour réaliser sa mission. Un guide de marque aide les employés à mieux comprendre l’objectif de leur organisation et comment leurs efforts contribuent à l’objectif global de l’entreprise.

Feuilles de triche

Les feuilles de triche sont des actifs de marketing interne qui peuvent servir de point de référence pratique pour les employés pour les informations importantes qu’ils utilisent souvent, telles que:

  • Informations de connexion
  • Instructions pour l’utilisation du logiciel
  • Contacts clés
  • Dates importantes

Courriels

Les e-mails marketing peuvent être des actifs internes ou externes en fonction des destinataires. Les courriels envoyés aux employés sont des actifs internes, et les courriels envoyés à des clients actuels ou potentiels sont des actifs externes. Le marketing par courriel peut inclure :

  • Invitations à des événements
  • Bulletins d’information des employés et des clients
  • Annonces de l’entreprise
  • Nouvelles descriptions de produits
  • Promotions en cours

Matrice de messagerie

La matrice de messagerie de votre organisation décrit le type et le ton de tous les messages internes et externes. Cela garantit que les messages restent cohérents avec la position et les stratégies marketing de votre marque.

Vendre des feuilles

Les feuilles de vente sont des documents d’une page qui décrivent un produit ou un service. Ils comprennent généralement du texte, des images, des logos et des informations de contact.

Descriptions de produits

Les descriptions de produits longues décrivent les caractéristiques et les spécifications du produit, telles que la taille, les couleurs, les utilisations et les matériaux. Les entreprises peuvent utiliser les descriptions de produits pour refléter la voix et l’image de leur marque. Par exemple, une entreprise de jouets pour enfants peut écrire des descriptions de produits du point de vue d’un enfant.

Brochures

Les brochures fournissent des informations sur une entreprise, un produit ou un service. Ils comprennent la copie, les images et les coordonnées de l’entreprise. Les organisations peuvent utiliser des brochures à l’interne ou à l’externe.

Livres blancs

Les livres blancs expliquent des sujets complexes en fournissant des recherches sur le sujet, des informations générales et des propositions d’action. Les livres blancs peuvent aider à positionner votre organisation en tant qu’autorité sur les questions liées à l’industrie, en développant la confiance des consommateurs.

Livres électroniques

Les livres électroniques sont des livres publiés numériquement qui peuvent éduquer et divertir les lecteurs. Ils peuvent aider une entreprise à atteindre un public plus large et à promouvoir son industrie et ses produits.

Articles de blog

Les articles de blog sont généralement des articles courts et informels que les entreprises ajoutent à leur site Web. L’ajout constant d’articles de blog peut :

  • Augmentez le classement des recherches de votre site
  • Engagez votre public cible
  • Éduquer les lecteurs sur divers sujets
  • Informez les lecteurs sur vos produits et services

Logos

Le logo de votre organisation est une représentation visuelle de votre entreprise. Il communique le style, l’esthétique et les couleurs du nom de votre entreprise.

Vidéos

Vous pouvez intégrer des vidéos dans vos stratégies marketing sur votre site Web, par e-mail et sur vos comptes de médias sociaux.

Images

Les images aident les clients à se rapporter à votre marque. Ajoutez des images réfléchies à vos supports marketing, y compris votre site Web, vos flux de médias sociaux et vos documents physiques. Votre entreprise peut commander des photographies originales ou acheter des photographies de stock pour des initiatives de marketing.

Contenu du site Web

De nombreux clients visitent le site Web d’une entreprise comme première étape pour en apprendre davantage sur eux. Le ton et le style de votre site Web doivent s’aligner sur votre marque et communiquer vos produits, services et autres informations de manière claire et engageante. Assurez-vous que votre site est convivial et esthétique.

Infographies

Les infographies sont des graphiques qui incorporent des images et du texte pour relier des données telles que la recherche et les statistiques. Les infographies aident à fournir ces données complexes d’une manière plus attrayante et engageante aux consommateurs.

Contenu des médias sociaux

Les canaux de médias sociaux de votre entreprise sont l’occasion d’interagir directement avec les clients et les clients. Votre contenu doit refléter la voix de votre marque et représenter vos valeurs.

Publicités

Les publicités font la promotion de vos produits et services et indiquent aux gens comment vous contacter. Selon votre entreprise, vous pouvez choisir des publicités physiques ou numériques, notamment :

  • Publicités sur les réseaux sociaux
  • Annonces et encarts dans les journaux
  • Publicités télévisées
  • Annonces par publipostage

Cartes de visite

Les cartes de visite peuvent être utiles lorsque les employés sont absents du bureau et souhaitent partager leurs coordonnées. Ce sont des actifs marketing car ils peuvent aider les vendeurs et les autres membres de l’équipe à initier et à conclure des transactions. Les cartes de visite sont également une autre représentation visuelle du style et de la personnalité de votre marque.

Affiche

Les affichages visuels pour les salons professionnels, les événements de l’industrie et les panneaux d’affichage font partie des atouts marketing de votre organisation. Ils peuvent attirer l’attention, susciter l’intérêt et fournir des informations de contact.

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