Les données européennes et américaines sont partagées des centaines de fois par jour sans consentement


Selon un nouveau rapport de la Bbc, les données de l’internaute européen moyen sont partagées jusqu’à 376 fois par jour, et les chiffres ne font qu’empirer pour les utilisateurs américains. Selon le rapport, centré sur une étude du Conseil irlandais pour les libertés civiles (ICCL), les utilisateurs américains partagent leurs données jusqu’à 747 fois au cours de la même période.

En moyenne, conclut le rapport, les données des utilisateurs américains, y compris les données sur les sites qu’ils visitent et l’emplacement de l’appareil accédant au site. Ainsi que des informations sur les sites précédents que l’utilisateur a visités et le “sujet” de la page. Tout cela, selon l’étude de l’ICCL, revient aux courtiers plutôt qu’aux annonceurs. Les courtiers déterminent ensuite où placer les annonces et quelles sont ces annonces.

Pourquoi est-il si important de partager les données des utilisateurs européens et américains ?

Les données échangées à des fins publicitaires ne sont, selon ICCL, pas personnellement identifiables. Cela signifie que les données ne sont pas, du moins par des moyens traditionnels, liées à un utilisateur individuel. Mais selon le chercheur principal de l’ICCL, le Dr Johnny Ryan, cela n’a pas beaucoup d’importance.

Selon le Dr Ryan, le fait que les données des internautes soient ainsi partagées, tant aux États-Unis que dans les pays européens, est “la plus grande violation jamais enregistrée”.

De plus, l’étude a révélé que le processus est effectivement automatique. Et cela ne se produit pas presque instantanément. Mais les courtiers examinent toutes ces données pour servir le “plus offrant” pour l’espace publicitaire. Renforcer l’industrie publicitaire de plusieurs milliards de dollars jusqu’à 107 milliards de fois par an aux États-Unis et jusqu’à 71 milliards de fois par an en Europe. L’ICCL note que, pour les utilisateurs allemands, les données Internet sont partagées une fois pour chaque minute que chaque individu est en ligne.

Peut-être plus révélateur, et peut-être plus important, le rapport semble avoir été obtenu d’une seule agence de publicité. C’est-à-dire Google. ICCL a utilisé un flux Google sur une période de 30 jours pour parvenir à sa conclusion. Essentiellement en laissant de côté deux des plus grands rivaux de Google en matière de technologie et de publicité : Amazon et Meta, la société mère de Facebook. Par conséquent, l’étendue réelle des données partagées par les utilisateurs des pays européens et des États-Unis est susceptible d’être beaucoup plus importante.

Que se passe-t-il avec ces informations ?

Maintenant, ce n’est pas le premier rapport d’études sur la quantité de données collectées pour le marché publicitaire. Mais l’ICCL engage une action en justice et la dernière étude n’en est pas une petite partie.

Plus précisément, le groupe des droits de l’homme travaille avec le comité de protection des données dans sa tentative de réduire le partage de données. Et avec l’industrie elle-même. Avec des arguments axés principalement sur le consentement. Ou, plus précisément, axé sur le fait que les agences de publicité et l’industrie des “enchères en temps réel” n’ont pas explicitement demandé à l’utilisateur l’autorisation d’accéder aux données.

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